Personliga intervjuer
Fem stycken respondenter inom åldersspannet
fick svara på 5 frågor för att visa
på målgruppens motivationsnivå
att delta i workshops.
Resultat: Positiv attityd att delta i workshops.
Kampanjsida
Problemdefinition
Kampanjens kommunikationsproblem är att nå ut till unga personer som blir exponerade till mängder med reklam.
Idag använder sig Lindhska av plattformar som Facebook, Instagram och en webbsida för att nå ut till konsumenter.
Utförandet av marknadsföringen har potential men är inte anpassat för den yngre målgruppen. Utan en förändring
riskerar verksamheten att förlora ytterligare konkurrenskraft i en redan utsatt marknad, vilket på lång sikt påverkar
såväl synligheten som omsättningen.
Kampanjen “Lindhska, mer än en bokhandel” bidrar till en lösning på problemet genom att anpassa
plattformens innehåll till målgruppen. Detta förväntas öka verksamhetens exponering och således
även dess omsättning.
Kampanjens kommunikationsproblem är att nå ut till unga personer som blir exponerade
till mängder med reklam. Idag använder sig Lindhska av plattformar som Facebook,
Instagram och en webbsida för att nå ut till konsumenter. Utförandet av marknadsföringen
har potential men är inte anpassat för den yngre målgruppen. Utan en förändring
riskerar verksamheten att förlora ytterligare konkurrenskraft i en redan utsatt marknad,
vilket på lång sikt påverkar såväl synligheten som omsättningen.
Kampanjen “Lindhska, mer än en bokhandel” bidrar till en lösning på problemet
genom att anpassa plattformens innehåll till målgruppen. Detta förväntas öka
verksamhetens exponering och således även dess omsättning.
Lindhska, mer än en bokhandel!
Lindhska är en lokal bokhandel i centrala Örebro. Deras verksamhet består av
försäljning av produkter inom olika sysselsättningar som böcker, brädspel och
pyssel. Butiken har ett behov av att nå målgruppen som består av 15-20 åringar.
Kampanjplanen baseras på en verksamheten som idag inte har förutsättningarna
för en kostsam kampanj och förblir fiktiv som en del av delkursen Strategisk
Kommunikation på Örebro universitet .
Kampajplanen syftar på att bemöta en problematik av ungdommars teknikst
uppkopplade liv, genom att utöka Lindhska som en mötesplats som inkluderar
sysselsättningar såsom konst och hantverk.
Roll
Team
Verktyg
2 månader
Kampanjplanering
Kommunikationsstrategi
Webbproduktion
Fotograf
Mattias Ahlm
Alva Blixt
Adnan Dizdarević
Theo Larsson
Matilda Stenborg
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Figma
Canon eosr7
(24-105mm)
< ARC - presentationsfilm
MEPO Café >
Lindhska är en lokal bokhandel i centrala Örebro. Deras verksamhet består av
försäljning av produkter inom olika sysselsättningar som böcker, brädspel och
pyssel. Butiken har ett behov av att nå målgruppen som består av 15-20 åringar.
Kampanjplanen baseras på en verksamheten som idag inte har förutsättningarna
för en kostsam kampanj och förblir fiktiv som en del av delkursen Strategisk
Kommunikation på Örebro universitet .
Kampajplanen syftar på att bemöta en problematik av ungdommars teknikst
uppkopplade liv, genom att utöka Lindhska som en mötesplats som inkluderar
sysselsättningar såsom konst och hantverk.
Lindhska, mer än en bokhandel!
Roll
Team
Verktyg
2 månader
Kampanjplanering
Kommunikationsstrategi
Webbproduktion
Fotograf
Mattias Ahlm
Alva Blixt
Adnan Dizdarević
Theo Larsson
Matilda Stenborg
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Figma
Canon eosr7
(24-105mm)
Omvärldsanalys
Målgruppsanalys
Buskap & medieval
Strategival
Genomförande
Sfyte & mål
Syftet med kampanjen är att öka omsättningen för verksamheten och utvidga exponeringen för en yngre målgrupp.
Detta ska genomföras via effektiv annonsering med målgruppsanpassat innehåll och en planerad workshop-vecka
där ansvariga tipsar om hur besökare kan använda olika tekniker och produkter.
VRIO-analys
Styrkor & konkurrenskraft:
centrala placeringen,
atmosfären och den kulturrika miljön,
även lokalens möjlighet att hålla event
ett fysiskt värde.
SWROT-analy
Styrkor: geografiska placering
brett och djupt utbud av produkter
existerande brädspelsgemenskap
Svagheter: begränsade synlighet
på digitala plattformar
specialiserad detaljhandel
=begränsar målgrupp
SMART-modellen
Specifikt, Mätbart, Accepterad, Realistiskt
och Tidsbundet
SMART-modellen
Specifikt, Mätbart, Accepterad,
Realistiskt och Tidsbundet
Övergripande kommunikationsmål
Skapa en attitydförändring inom målgruppen.
Operativa mål
Under hela kampanjperioden ska Lindhskas Tiktok-konto öka
med 200 följare och Instagram-konto öka med 100 följare.
Under perioden 14-20 december 2026 -20 personer deltar i workshops
inom olika sociala sysselsättningar såsom bokcirkel, brädspelskväll,
konstkvällar etc.
Under samtliga workshops delas kampanjkoder ut som är giltiga under
nästkommande vecka 50% av deltagarna använder kampanjkoden vid
separat tillfälle
Huvudbudskap: “Lindhska, mer än en bokhandel”
att uppmuntra ungdomar till kreativt skapande och socialt samspel,
där Lindhska blir en mötesplats.
Medieval: Sociala medier, Instagram och TikTok,
vilket speglar målgruppens egna vanor
Strategival består av en mix av aktiv annonsering, stående webbplats,
en kampanjsida med fokus på workshop-veckan
och sociala medier samt opinionsledare.
Strategival består av en mix av aktiv annonsering,
stående webbplats, en kampanjsida med fokus på
workshop-veckanoch sociala medier
samt opinionsledare.
Anonnseringen
sker med en enhetlig visuell
identitet, med både färg
& typografi.
Utvärdering & analys
Genom att dagligen redovisa arbetet i en loggbok av kampanjansvariga mäter vi målgruppens agerande gentemot
kampanjens initiala förutsättningar och om Lindhskas omsättning har ökat i den förutspådda graden. Även
alla inlägg som skapats på sociala medier kopplade till kampanjen och den responsen inläggen har genererat ska
mätas och utvärderas för att veta vad som har störst effekt på målgruppen och vad som ska ändras till nästa
kampanj!
En tisdplan skapad för lanseringen
som innefattar förarbete, genomförande
och uppföljning!
En tisdplan skapad för
lanseringen
som innefattar förarbete,
genomförande
och uppföljning!
Webbdesign
Bilderna fick en
enhetlig design i form av en hörn-skala
med Linhskas färger. Sedan satte vi
ihop en hemsida i Wordpress.
Kampanjens primära målgrupp är unga personer i åldern 15-20 bosatta i Örebro, dessa med intresse och en positiv attityd gentemot kreativa och socialt främjande
sysselsättningar.
Kompanjplanering
Se hela!
< ARC -presentationsfilm
MEPO Café >
Roll
Verktyg
Kampanjplanering
Kommunikationsstrategi
Webbproduktion
Fotograf
2 månader
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Figma
Canon eosr7
(24-105mm)
Mattias Ahlm
Alva Blixet
Adnan Dizdarević
Theo Larsson
Matilda Stenborg
Team
Lindhska, mer än
en bokhandel!
Lindhska är en lokal bokhandel i centrala Örebro. Deras verksamhet består av
försäljning av produkter inom olika sysselsättningar som böcker, brädspel och
pyssel. Butiken har ett behov av att nå målgruppen som består av 15-20 åringar.
Kampanjplanen baseras på en verksamheten som idag inte har förutsättningarna
för en kostsam kampanj och förblir fiktiv som en del av delkursen Strategisk
Kommunikation på Örebro universitet .
Kampajplanen syftar på att bemöta en problematik av ungdommars teknikst
uppkopplade liv, genom att utöka Lindhska som en mötesplats som inkluderar
sysselsättningar såsom konst och hantverk.
Roll
Verktyg
Kampanjplanering
Kommunikationsstrategi
Webbproduktion
Fotograf
2 månader
Adobe Illustrator
Adobe Photoshop
Figma
Canon eosr7
(24-105mm)
Mattias Ahlm
Alva Blixet
Adnan Dizdarević
Theo Larsson
Matilda Stenborg
Team
< ARC -presentationsfilm
MEPO Café >
Kompanjplanering
Se hela!
Kompanjplanering
Se hela!
VRIO-analys
Styrkor & konkurrenskraft:
centrala placeringen,
atmosfären och den kulturrika miljön,
även lokalens möjlighet att hålla event
ett fysiskt värde.
VRIO-analys
Styrkor & konkurrenskraft:
centrala placeringen,
atmosfären och den kulturrika miljön,
även lokalens möjlighet att hålla event
ett fysiskt värde.
Syftet med kampanjen är att öka omsättningen för verksamheten och utvidga
exponeringen för en yngre målgrupp. Detta ska genomföras via effektiv
annonsering med målgruppsanpassat innehåll och en planerad workshop-vecka
där ansvariga tipsar om hur besökare kan använda
olika tekniker och produkter.
Övergripande kommunikationsmål
Skapa en attitydförändring inom målgruppen.
Omvärldsanalys
Problemdefenition
Kampanjens kommunikationsproblem är att nå ut till unga personer som blir exponerade till mängder med reklam.
Idag använder sig Lindhska av plattformar som Facebook, Instagram och en webbsida för att nå ut till konsumenter.
Utförandet av marknadsföringen har potential men är inte anpassat för den yngre målgruppen. Utan en förändring
riskerar verksamheten att förlora ytterligare konkurrenskraft i en redan utsatt marknad, vilket på lång sikt påverkar
såväl synligheten som omsättningen.
Kampanjen “Lindhska, mer än en bokhandel” bidrar till en lösning på problemet genom att anpassa
plattformens innehåll till målgruppen. Detta förväntas öka verksamhetens exponering och således
även dess omsättning.
SWROT-analy
Styrkor: geografiska placering
brett och djupt utbud av produkter
existerande brädspelsgemenskap
Svagheter: begränsade synlighet
på digitala plattformar
specialiserad detaljhandel
=begränsar målgrupp
SWROT-analy
Styrkor: geografiska placering
brett och djupt utbud av produkter
existerande brädspelsgemenskap
Svagheter: begränsade synlighet
på digitala plattformar
specialiserad detaljhandel
=begränsar målgrupp
Omvärldsanalys
VRIO-analys
Styrkor & konkurrenskraft:
centrala placeringen,
atmosfären och den kulturrika miljön,
även lokalens möjlighet att hålla event
ett fysiskt värde.
VRIO-analys
Styrkor & konkurrenskraft:
centrala placeringen,
atmosfären och den kulturrika miljön,
även lokalens möjlighet att hålla event
ett fysiskt värde.
Sfyte & mål
Syftet med kampanjen är att öka omsättningen för verksamheten och utvidga
exponeringen för en yngre målgrupp. Detta ska genomföras via effektiv annonsering
med målgruppsanpassat innehåll och en planerad workshop-vecka
där ansvariga tipsar om hur besökare kan använda
olika tekniker och produkter.
SMART-modellen
Specifikt, Mätbart, Accepterad,
Realistiskt och Tidsbundet
SMART-modellen
Specifikt, Mätbart, Accepterad,
Realistiskt och Tidsbundet
Målgruppsanalys
Kampanjens primära målgrupp är unga personer i åldern 15-20 bosatta i Örebro;
dessa med intresse och en positiv attityd gentemot kreativa och socialt främjande
sysselsättningar.
Övergripande kommunikationsmål
Skapa en attitydförändring inom målgruppen.
Operativa mål
Under hela kampanjperioden ska Lindhskas
Tiktok-konto öka med 200 följare och Instagram
-konto öka med 100 följare.
Under perioden 14-20 december 2026 -20
personer deltar i workshops inom olika sociala
sysselsättningar såsom bokcirkel, brädspelskväll,
konstkvällar etc.
Under samtliga workshops delas kampanjkoder
ut som är giltiga under nästkommande vecka 50%
av deltagarna använder kampanjkoden vid
separat tillfälle.
Buskap & medieval
Strategival
Anonnseringen
sker med en enhetlig visuell
identitet, med både färg
& typografi.
Anonnseringen
sker med en enhetlig visuell
identitet, med både färg
& typografi.
Genomförande
En tisdplan skapad för lanseringen
som innefattar förarbete,
genomförande
och uppföljning!
En tisdplan skapad för lanseringen
som innefattar förarbete,
genomförande
och uppföljning!
Huvudbudskap: “Lindhska, mer än en bokhandel”
att uppmuntra ungdomar till kreativt skapande och socialt samspel,
där Lindhska blir en mötesplats.
Medieval: Sociala medier, Instagram och TikTok,
vilket speglar målgruppens egna vanor
Strategival består av en mix av aktiv annonsering, stående webbplats,
en kampanjsida med fokus på workshop-veckan
och sociala medier samt opinionsledare.
Kampanjsida
Utvärdering & analys
Genom att dagligen redovisa arbetet i en loggbok av kampanjansvariga mäter vi
målgruppens agerande gentemot kampanjens initiala förutsättningar och om Lindhskas
omsättning har ökat i den förutspådda graden. Även alla inlägg som skapats på sociala
medier kopplade till kampanjen och den responsen inläggen har genererat ska mätas
och utvärderas för att veta vad som har störst effekt på målgruppen och vad som ska
ändras till nästa kampanj!
Fotografering
Jag satt i möte med Henrik Täppmark
(Ruth Stockholm) som var intresserad av
att höra mer och se konceptet
i praktiken. Här fotograferade
jag därför tre matcher, två herrarna och en
dam match på sollentunavallen.
Jag fotograferade själv allt material för
kampanjsidan, under en spelkväll,
på min kamera:
canon eosr7 24-105mm.
Jag fotograferade själv allt material för
kampanjsidan, under en spelkväll,
på min kamera:
canon eosr7 24-105mm.
Webbdesign
Bilderna fick en
enhetlig design i form av en
hörn-skala
med Linhskas färger.
Sedan satte vi ihop en hemsida
i Wordpress.
Bilderna fick en
enhetlig design i form av en
hörn-skala
med Linhskas färger.
Sedan satte vi ihop en hemsida
i Wordpress.
Utvärdering & analys
Genom att dagligen redovisa arbetet i en loggbok av kampanjansvariga mäter
vi målgruppens agerande gentemot kampanjens initiala förutsättningar och om
Lindhskas omsättning har ökat i den förutspådda graden. Även alla inlägg som
skapats på sociala medier kopplade till kampanjen och den responsen inläggen
har genererat ska mätas och utvärderas för att veta vad som har störst effekt på
målgruppen och vad som ska ändras till nästa
kampanj!
Webbdesign
Bilderna fick en
enhetlig design i form av en hörn-skala
med Linhskas färger. Sedan satte vi
ihop en hemsida i Wordpress.
Bilderna fick en
enhetlig design i form av en hörn-skala
med Linhskas färger. Sedan satte vi
ihop en hemsida i Wordpress.
Kampanjsida
Jag fotograferade själv allt material för
kampanjsidan, under en spelkväll,
på min kamera:
canon eosr7 24-105mm.
Jag fotograferade själv allt material för
kampanjsidan, under en spelkväll,
på min kamera:
canon eosr7 24-105mm.
